Fichier à télécharger et à remplir:
Analyse des performances d’une campagne sur les réseaux sociaux
1. Création du tableau de suivi
Vérifier la cohérence des formats (date, texte, etc.) pour chaque colonnes et effectuer un tri par date.
2. Calculs automatisés à intégrer
- Taux d’engagement (%)
Calcule l’engagement généré par chaque publication :
(Likes + Commentaires + Partages) / Nombre d’abonnés
Affiche en pourcentage. - Portée moyenne
Estime l’audience atteinte par type de contenu en dessous du tableau:
Utilise la moyenne des impressions par format (image, vidéo, carrousel). - Clics par publication
Affiche le nombre de clics générés par publication en dessous du tableau. - Taux de clic (CTR)
Calcule l’efficacité en termes de clics :
(Nombre de clics / Nombre d’impressions)
Affiche en pourcentage pour chaque ligne. - Coût par clic (CPC) (si sponsorisé et si disponible)
(Budget investi / Nombre de clics)
Affiche le résultat en euros.
3. Visualisation et tri
- Filtrage des meilleures publications
Trie les posts selon le taux d’engagement et la date.
Lesquels ont le plus performé ?
Quel format a été le plus efficace ? - Mise en forme conditionnelle
- En vert : publications avec taux d’engagement > 7 %
- En orange : CTR < 1 %
- En rouge : publications avec 0 partage
- Lignes de synthèse
Ajoute :- Moyenne de l’engagement global
- Total des clics
- Moyenne du CTR
- Coût moyen par clic
4. Graphiques à produire
- Histogramme : comparaison des taux d’engagement par type de contenu
- Camembert : répartition des clics par réseau (Instagram, Facebook, LinkedIn…)
- Courbe : évolution de la portée au fil des jours ou des semaines
5. Analyse critique
- Quels contenus ont suscité le plus d’interactions ?
- Lequel a généré le plus de clics vers le site ?
- Quel type de média est le moins performant ? Pourquoi ?
- Que pourrait-on améliorer dans la prochaine campagne (timing, ciblage, format…) ?
6. Pistes d’optimisation
- Quelle stratégie pour augmenter l’engagement ?
- Faut-il ajuster le budget publicitaire ?
- Propose des idées de contenu à tester pour la suite.
- Quels autres indicateurs seraient intéressants à suivre (ex. temps de lecture, abonnements générés, conversions…) ?
